創意T恤立大功 美國公共媒體群眾資助有成

2013/05/19     胡元輝

群眾資助(crowdfunding)不僅為許多有意進行深度與調查報導的個人，提供集資的新管道，現在連公共媒體亦開始運用這個數位時代的好工具，並多所斬獲。

最新一個改寫集資平台紀錄的案例，是美國公共廣播電台(NPR)的多媒體製作團隊Planet Money，在Kickstarter集資平台剛剛完成的募款提案。此項提案的募款期係自今(2013)年4月30日至5月14日，短短兩週就募到近60萬美元，締造Kickstarter新聞類提案的最高贊助紀錄，可謂「T恤立大功」。

Planet Money在Kickstarter的提案，與其說是一項報導計畫，還不如說是一件T恤的製作計畫，或者更正確地說，是以T恤為名的報導計畫。好玩之處就在於該計畫不僅要為贊助者製作一件可愛又有意義的創意T恤，而且還要把這件T恤的產銷流程全都錄。

換言之，Planet Money的報導團隊將從生產T恤的孟加拉與哥倫比亞工廠開始，一路報導T恤製作並搭上貨輪輸往美國的整個過程，藉以凸顯T恤的全球經濟產銷體制及其背後的複雜國際貿易規定。製作團隊表示，此一別具心裁的創意發想來自經濟學者Pietra Rivoli所著的專書：「全球經濟下的T恤旅程」(The Travels of a T-Shirt in the Global Economy)。

與一般Kickstarter提案不同的是，Planet Money的募款期只有兩週，而非一 般的四周或更多，此外，他們的回饋等級也只有一種，就是贊助25美元以上可以得到一件T恤，不像其他提案的多等級回饋。但結果出乎意料的好，不但贊助金額是原訂目標5萬美元的12倍(590,807元)，而且贊助者逾2萬人(20,242)之多，等於為報導內容做了很好的宣傳，更不用提剩餘的募款所得將用於各地方公共廣播電台記者的教育訓練。

Planet Money製作人Alex Blumberg認為，以網路為基礎的群眾資助模式，可以說是公共廣播電台以往募款模式的現代版，可以藉此讓聽眾支持他們所關心的新聞。無論公共媒體未來是否能夠藉群眾資助得到更好的發展，至少在這個個案上，不只Planet Money特製T恤上舉著馬提尼酒杯的松鼠一臉笑意，美國公共廣播電台的同仁也是樂不可支了。