挽救三義木雕！

本調查重點

本調查透過觀察苗栗縣三義鄉木雕街的觀光型態變遷歷程，輔以文獻閱讀與訪談木雕師傅、學者、觀光遊客、旅遊業者與在地居民，探究三義鄉木雕產業在面臨經濟不景氣、文化消費低迷；大陸貨與贗品充斥、外地業者入侵；缺乏群聚、產業轉包外移，以及木雕師傅凋零的情況下，如何重新找回利基與價值。本調查亦評估苗栗縣政府推動木雕藝品業者「誠實店家」認證制度的成效。本調查將提出三義鄉木雕產業的SWOT分析、針對「誠實店家」認證制度提出改善建議；整合產、官、學、研對振興三義木雕產業之作為與政策，再參照國內外工藝產業成功經營案例，提供苗栗縣三義鄉木雕產業轉型、木雕街觀光革新之參考。

調查提案內容

一、三義木雕發展背景

苗栗縣三義鄉，是一座群山環繞的山城，原始樟木叢生，其多霧濕冷的氣候，山多平原少的地形，再加上土質屬酸性的黃紅壤，相當適合樟木生長，為木雕產業提供足夠的材料來源。

1918年，三義鄉民吳進寶先生與日本人調查如何大量加工生產木雕藝術品；其子吳羅松則開始在三義鄉經營雕刻生意，並將雕刻技藝傳給有心學習的鄉民。

同時，另一名向日本人學習雕刻的李金川，則專門學習人物雕塑；揚名國際的台灣雕刻界大師朱銘，就是李金川的弟子。

吳羅松與李金川兩人可謂三義木雕界的一代宗師，奠定三義日後發展成為木雕重鎮的基礎。三義鄉木雕產業從民國55年（1966年）以後進入全盛時期，經營木雕的業者多達一兩百家。

二、三義木雕現況敘述

三義鄉木雕產業的發展盛況早已事過境遷。苗栗縣三義鄉在去年曾以「木雕藝術城」主題，參加全國十大觀光小城選拔，但卻落榜，並遭評審批評三義販售的木雕藝品多數是大陸貨。

限於台灣土地面積不大，木材來源不足，三義木雕開始使用大陸、東南亞進口木材作為創作素材，品質參差不齊；甚至有木雕業者將台灣師傅設計的木雕作品型錄、樣本拿去大陸「複刻」，再以二至三成的超低價格回台競爭，壓迫本土木雕師傅的生存空間。

又因經濟不景氣，觀光客減少購買大型、高級木雕作品，轉而選擇店內擺設的小藝品（如：筷子、小財神），對認真雕刻一件大型作品、費時費工的木雕師傅而言，根本毫無利潤可言。

再加上全台各縣市政府爭相於周休假日舉辦觀光活動或節慶，三義木雕街本身既沒有足夠的觀光資源足以留客，又與鄰近的觀光景點缺乏完備的套裝行程，更降低了觀光客留駐在三義木雕街的意願。

三、三義木雕調查計畫

三義鄉木雕產業在上述的惡性競爭循環下，不少店鋪開始賣大陸貨，毀壞三義木雕名譽，降低觀光客購買與回鍋意願。又由於時代變遷，現代生活與休閒習慣早已不同於傳統社會，木雕業後繼無人、技術失傳，在缺乏經濟與利益的考量下，漸已逐漸凋零。

苗栗縣政府為挽救三義木雕觀光形象、傳揚木雕技藝，自2012年開始推動木雕藝品業者「誠實店家」認證制度，鼓勵店家誠實標示木雕品的產地、來源、創作年代、尺寸等資料，挽回消費者的信任。

然而，三義木雕產業「誠實店家」目前主要集中區域為水美街（即所謂木雕街），與三義木雕觀光衛星點「三義木雕博物館」並無群聚，造成周休假日時，遊客較常至三義木雕博物館與三義藝術村周遭觀光與消費，水美街沿街面則冷冷清清，參觀民眾零零散散。三義木雕產業「誠實店家」分布圖如下所示：

綜上所述，本調查試圖透過觀察苗栗縣三義鄉木雕街的觀光型態變遷歷程，探究三義鄉木雕產業在面臨經濟不景氣、文化消費低迷；大陸貨與贗品充斥、外地業者入侵；缺乏群聚、產業轉包外移，以及木雕師傅凋零的情況下，如何重新找回利基與價值。本調查亦評估苗栗縣政府推動木雕藝品業者「誠實店家」認證制度的成效。

本調查將提出三義鄉木雕產業的SWOT分析、針對「誠實店家」認證制度提出改善建議；整合產、官、學、研對振興三義木雕產業之作為與政策，再參照國內外工藝產業成功經營案例，提供苗栗縣三義鄉木雕產業轉型、木雕街觀光革新之參考。

具體而言，本調查期能達到以下目的：

1.瞭解苗栗縣三義鄉木雕發展概況，並指出目前的問題。

2.縱向解構觀光工業與三義木雕產業之歷史脈落。

3.橫向連結三義木雕街與鄰近景點之群聚與行銷。

4.提出三義木雕「誠實店家」之政策與行銷策略建議。

本調查將閱讀文獻、訪談木雕師傅、學者、觀光遊客、旅遊業者與在地居民，期能達到上述調查目的。本調查預計訪談之「誠實店家」名單如下：

提案人擁有豐富的新聞、傳播、媒體相關經驗，足以完成本調查計畫。提案人詳細的執行能力，敬請參閱我的個人簡介。

四、本調查緣起與感謝

本調查計畫緣起於2013年7月由優質新聞發展協會、卓越新聞獎基金會所主辦之「調查報導與資料新聞學」研討會，會中承蒙林麗雲、邱家宜、蘇正平、胡元輝、羅世宏、李怡志、林倖妃、蕭富元、宗立婷、蘇祈發、李奇樺、翁鏘斌等師長前輩的授課與指導下，啟蒙了本調查的研究方向。

本調查預計完成形式「地景地圖與網絡繪製圖」之技能，也同樣受益於會中張維志老師的「資料新聞學」課程。最後感謝林麗雲、陳順孝、賴秀如、羅世宏、胡元輝等老師的鼓勵與協助，本計畫得以實地進行修改、並撰寫完成。

培訓結束後，根據老師建議，我重啟了本計畫的在地踏查，發現了先前沒有關注到的苗栗縣政府「誠實店家」政策、及其利弊。因此，我展開蹲點訪查，直至10月欲訪告一段落後，才正式提出本調查計畫。特此向「調查報導與資料新聞學」研討會說明並致謝。